中高端珠宝品牌竞争猛烈,目的客户群下沉至二、三线都会「图」
栏目:专题报道 发布时间:2022-09-19 02:54
本文摘要:一、中国珠宝行业生长现状国家经济高速生长动员人们生活水平改善以及消费结构升级,珠宝除了作为装饰品外,还兼具收藏价值和投资价值,在多种因素的影响下,我国珠宝行业市场规模2018年为6965亿元,预计2020年将到达8742亿元。资料泉源:公然资料整理二、海内外珠宝行业生长现状对比随着人们消费水平提高,全球的珠宝市场规模稳定增长,其中中国珠宝消费规模占比最大。 在全球珠宝市场中,中国大陆占比到达33%,险些占亚太地域的一半,美国占比22%,居于第二。

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一、中国珠宝行业生长现状国家经济高速生长动员人们生活水平改善以及消费结构升级,珠宝除了作为装饰品外,还兼具收藏价值和投资价值,在多种因素的影响下,我国珠宝行业市场规模2018年为6965亿元,预计2020年将到达8742亿元。资料泉源:公然资料整理二、海内外珠宝行业生长现状对比随着人们消费水平提高,全球的珠宝市场规模稳定增长,其中中国珠宝消费规模占比最大。

在全球珠宝市场中,中国大陆占比到达33%,险些占亚太地域的一半,美国占比22%,居于第二。资料泉源:公然资料整理我国人均珠宝消费远低于蓬勃国家,提升空间辽阔。据统计,2018年我国人均珠宝消费金额为56美元,仅为美国人均珠宝消费额的1/5和日本人均珠宝消费额的1/3,远远低于西欧、日韩等成熟国家水平,思量我国人均可支配收入连续提升,消费升级趋势显着,预计未来人均珠宝首饰消费金额具有较大的发展空间。资料泉源:公然资料整理根据质料差别,珠宝饰品可分为黄金饰品、钻石饰品、铂金珠宝和其他珠宝等。

数据显示,美国珠宝首饰行业产物零售额比重最大的是钻石首饰,占比约为52%,其次是宝石饰品,占比约为26%。资料泉源:公然资料整理我国珠宝市场以黄金珠宝为主。在中国崇尚黄金饰品的文化传统以及黄金兼具投资属性的配景下,黄金饰品在我国珠宝首饰市场占比一直比力高,2018年占比达58%,钻石饰品和玉石珠宝的占比均为15%。

从国际市场上看,美国、日本、欧洲等蓬勃国家珠宝首饰市场均以钻石珠宝为主流,相比于国际市场,我国钻石饰品具有较大的提升空间。资料泉源:公然资料整理相关陈诉:华经工业研究院公布的《2021-2026年中国珠宝玉石行业投资分析及生长战略研究咨询陈诉》三、中国珠宝行业企业竞争格式我国珠宝企业竞争格式我国珠宝首饰高端市场主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌垄断。中高端市场、即公共市场竞争猛烈,主要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和大陆品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基等。

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资料泉源:公然资料整理中高等品牌的竞争到场者众多,港资与内地全国性品牌的产物之间差异较小,竞争很是猛烈。此外,行业内还存在众多地方性珠宝企业,他们普遍销售规模较小、漫衍较为疏散,上述原因综合导致我国当前珠宝首饰行业集中度较低。从2014年至2018年我国珠宝首饰行业市场份额变更来看,以周大福、老凤祥、周大生、老庙黄金、周生生、六福珠宝等为首的前六大品牌市的市占率自2016年以来呈上升趋势,但2018年仅为17.8%。资料泉源:公然资料整理我国黄金珠宝企业龙头集聚效应连续增强,主要体现在龙头加速展店方面。

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停止至2019年12月,门店总数凌驾3000家的企业共计四个,划分为周大生、周大福、老凤祥、周六福,与第二梯队的企业差距愈加显着。资料泉源:公然资料整理从2018年海内主要珠宝首饰门店的漫衍情况来看,中高端珠宝品牌的客户群下沉至二、三线都会。周大福额、六福团体、周大生等品牌漫衍在二线、三线及以下都会的门店数量占比很高,其中周大生和老凤祥在三线及三线以下都会的门店数量占比到达80%左右。

资料泉源:公然资料整理四、中国珠宝行业生长趋势现在我国珠宝首饰行业高端市场主要是国际品牌,中高端市场以海内品牌为主,但竞争猛烈,未来中高端品牌企业集中度有望进一步提升。同时我国珠宝行业将越发注重产物设计,将经典和时尚联合,以此满足差别消费者的需求。2018年珠宝品牌TOUS针对珠宝行业消费者的研究显示,中国消费者购置珠宝首饰时,珠宝设计对消费者是否购置的影响最大,其次是价钱和促销手段,从这一点看,设计在珠宝行业十分重要。

资料泉源:公然资料整理华经情报网隶属于华经工业研究院,专注大中华区工业经济情报及研究,现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题陈诉、定制陈诉等。涵盖文化体育、物流旅游、康健养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域,还深入研究智慧都会、智慧生活、智慧制造、新能源、新质料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。


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