中国网络零售的发作改变了各行各业的传统格式，国际美妆品牌在中国市场的绝对优势随着本土品牌的崛起逐渐消减，发展起来的中国消费者日益挑剔和花心，品牌要在猛烈竞争中取胜，必须以开放努力的姿态拥抱新变化。中国美妆行业正在进入融合生长的新零售阶段，人、货、场基本三要素被重构，为了应对新零售带来的变化，品牌重心从产物驱动转酿成围绕消费者需求探索创新。差别基因、定位及资源的海内外品牌，有着差别的新零售实践偏向与路径。

未来，在行业进一步分化竞争并整体朝向高端化生长的趋势下，品牌又该如何在渠道、营销、产物、技术等关键领域取得先机？亿邦动力研究院新零售研究系列美妆篇，将为您全面出现中国美妆行业整体生长现状及未来趋势，并通过详细案例实践解读先行者们的新零售厘革之路，为行业提供有益借鉴。​。

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