铅笔道签约作者丨秦海7月22日，2019年《财富》世界500强榜单出炉。这份以上一年营业收入作为权衡尺度的榜单，是全球优秀企业和企业家们求之不得或者引以为傲的“荣誉殿堂”。

沃尔玛以514405百万美元的营收一连6年成为全球最大公司。只管几天前才从中国市场撤出纸质书业务，贝佐斯掌舵的全球电商老大亚马逊则依然以232887百万美元营收成为全球最大互联网公司。苏宁公司的首创人张近东，早在7年前就提出了“沃尔玛+亚马逊”的构想。

现在，他正在向这一弘大目的迈进。今年是苏宁一连3年上榜世界500强，而且排名较去年提升了94位。而阿里巴巴是世界500强榜单上众多中国互联网及零售公司中，最靠近亚马逊的巨头。它以800亿元左右的年盈利能力及最大的用户规模和生意业务规模，成为中国最具实力的互联网巨头。

除此以外，家得宝、好市多、家乐福、百思买、梅西百货、麦德龙等各种零售巨头同样在以差别的姿态，在世界500强榜单上展现着自己的存在感。它们有的是全球零售的领头羊，有的是世界新经济的领先者。

当把它们放在同一张榜单上举行比对时，出现出的是一副全球零售巨头兴衰和变迁的弘大图景。10年循环已往10年，是全球移动互联网发作及宏观经济周期回暖的10年。

全球新经济和商业模式在这10年里，发生了排山倒海的变化。那些不是对手的成为了对手，不是朋侪的却成为朋侪。这一切对沃尔玛来讲，来得太突然。

2000年，在科技泡沫破灭后，亚马逊股价距离最高点缩水80%。亚马逊CEO贝佐斯在当年与时任沃尔玛CEO 李·斯考特见了一面。

斯考特希望将沃尔玛的电商网站交给眼前这位年轻人来做，并意图试探收购亚马逊的可能。然而，沃尔玛的电商之路并没有真正受到重视。

直到2010年，沃尔玛才开始搭建自己的电商体系。2015年7月，亚马逊迎来了其生长史以致零售电商生长的里程碑式的一刻。亚马逊在市值上正式逾越传统大鳄沃尔玛。

被打醒的沃尔玛开始加鼎力大举度投入，同时开启收购整合军号。2016年，沃尔玛以33亿美元收购的美国闪购网站Jet.com。今后，它相继完成了对印度电商巨头Flipkart多数股权的收购以及对京东10%左右股份的入股。

这给沃尔玛带来了在线业务长时间凌驾30%的增长。据沃尔玛最新财报，其Q1营收同比增长1%，电子商务销售额增长37%。相应的，沃尔玛股价也在今年到达了历史高点。

可是，沃尔玛电商今年预计将面临凌驾10亿美元亏损，电商业务占比也仅为整体收入的5%。在线上市场份额上，亚马逊占有美国在线零售市场近38%，而沃尔玛仅占4.7%。

沃尔玛与亚马逊较量的故事，在同一时期，同样在中国市场开始上演。不外，主角儿划分换成了苏宁和京东；但故事的历程及效果，却有着天壤之别。苏宁与沃尔玛开启电商业务生长的时点很是靠近。

2009年，苏宁逾越国美问鼎线下家电零售市场；2010年，苏宁便试水上线苏宁易购；经由一年的探索，2012年苏宁易购开始全面发力。这一年，刘强东通过舆论及价钱战向张近东发出挑战。

苏宁也通过增发融资120亿元，用于电商转型的商品、物流设施投入。正是在这一年，张近东提出了“沃尔玛+亚马逊”的生长模式。而在上一年，张近东还提出了“科技苏宁，智慧服务”的十年战略。

与沃尔玛相比，苏宁的电商转型更像是出于由内而外的主动计谋。今后，苏宁相继走过了O2O同价、门店数字化及智慧零售等差别形态，从+互联网到互联网+的生长阶段。到2018年，苏宁上市公司主体及终端名称统一更名为苏宁易购，在线业务占比已经凌驾60%，成为了中国唯一的双线混为一谈的智慧零售巨头。

现在，苏宁在线上拥有苏宁易购APP、苏宁小店APP、苏宁拼购，在线下拥有苏宁广场、苏宁易购广场、苏宁小店、苏宁零售云店、苏宁易购云店、苏宁极物、红孩子等各种业态门店约15000家。今年，苏宁易购相继收购万达百货及家乐福中国80%股权。回首已往十年，是全球零售电商从转型到融合生长的十年。

无论是从线下到线上，还是从线上走到线下，双线零售生长到今天可谓迎来了最亲密的时光。沃尔玛在一边加鼎力大举度生长线上业务的同时，亚马逊也在通过收购来入侵线下。在中国市场上，2016年，马云便提出了“新零售”战略，通过收购控股及自营孵化的方式进入线下市场，以打造阿里巴巴的数字经济蓝图。京东也在尽心尽力的拓展线下门店。

苏宁则走过了从线下到线上，再回归线下主场的完整循环。张近东最近在苏宁内部集会上的总结，就完美的诠释了已往十年零售生长的变迁——“在即将已往的第三个十年，我们没有盲目地舍弃线下，也没有偏执于线上，而是坚持线上线下的融合生长，坚持零售本源，顺应时代趋势，并乐成打造了引领未来零售生长的商业模式。”进退之间只管差别零售形态的巨头，在已往十年都取得了差别水平的迅猛生长。

可是，没有任何一家零售巨头能够做到一帆风顺。早在2004年，亚马逊就进入了中国。其时，他从雷军等人手中耗资7500万美元接过卓越网。

在早期的中国电商市场，本土玩家还刚起步，亚马逊却已经占据了最高约20%的份额。贝佐斯在全球市场高歌猛进，在中国市场却遭遇了滑铁卢。

由于总部不放权、本土化不足等因素，亚马逊在和当当、京东、阿里巴巴、苏宁等新老电商玩家的较量中，节节败退。如今，亚马逊在中国的电商份额不足0.6%。

仅以图书为例，在2011年到2012年电商混战时期，京东、当当、苏宁易购等电商均以图书品类为突破口大打价钱战。京东、苏宁易购在一轮一轮的价钱战中，杀进了中国电商的前三。亚马逊却于前不久正式关闭了中国区的纸质书业务。

同时，亚马逊中国停止。

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